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18 juillet 2021

Nous portons nos valeurs

Faire de notre monde un monde meilleur. Rencontrez deux côtés opposés de la chaîne de l'industrie de la mode qui n'ont pas attendu pour changer les choses.

Faire de notre monde un monde meilleur. Ce sont les mots qui sont sur toutes les lèvres en ce moment, et pour cause ! Nous avons été traversés – et traversons toujours – une crise sans précédent. Partout dans le monde, que ce soit à cause du COVID-19 ou du mouvement Black Lives Matter, il n’a jamais semblé aussi important de changer nos modes de vie. Un désir de changement porté par des valeurs. La fraternité. La pérennité. L’égalité. La liberté. Le respect. Nous voulons remodeler notre monde selon nos normes, et dans le cas présent, selon nos valeurs. Si pour beaucoup, ce voyage commence aujourd’hui, d’autres n’ont pas attendu pour changer les choses. De Paris à Los Angeles, plongez dans le quotidien d’une influenceuse et d’une marque qui ont choisi depuis longtemps de porter leurs valeurs afin de rendre le monde meilleur. Rencontrez deux côtés opposés de la chaîne de l’industrie de la mode qui se rassemblent autour de valeurs communes et d’un objectif commun.

Qui êtes-vous ?

TC : Je m’appelle Tyler Chanel. Je suis une blogguese de mode éthique et mannequin basée à Los Angeles, en Californie. Mon blog et ma chaîne Youtube, Thrift and Tangles encouragent chacun à donner une chance à l’économie, à la durabilité ainsi qu’à soi-même, par le biais de contenus éducatifs.

HL : PANAFRICA c’est une marque de baskets éthiques et colorées. Nos modèles sont inspirés de l’Afrique et produits sur le continent africain, de l’achat de matériel en Côte d’Ivoire, au Ghana et au Burkina Faso, jusqu’à l’assemblage au Maroc.

Soucieux de notre impact social et environnemental, nous nous attachons à remettre l’être humain au centre de notre production, des partenaires aux consommateurs. Nous communiquons de manière transparente sur nos succès et nos défis, mais aussi sur ce qu’il nous reste à construire.

Pourquoi avoir crée votre blog/marque ?

TC : J’ai commencé Thrifts & Tangles en 2012 pour communiquer sur mes découvertes et conseils en matières de soins capillaires sur cheveux afro. Au fil des ans, j’ai réalisé que je voulais discuter de plus de sujets, alors j’ai commencé à partager des photos de mes tenues éthiques et responsables. Plus récemment, j’ai commencé à partager mon parcours pour adopter un mode de vie durable et à discuter des raisons pour lesquelles il est important de soutenir des marques éthiques, comme PANAFRICA, qui font le bien dans ce monde et créent un changement positif dans l’industrie de la mode.

HL :Un lien très fort avec l’Afrique, l’ambition de donner du sens à sa carrière ainsi que des couleurs et des tissus découverts lors de voyages en Afrique de l’Ouest ont donné naissance à PANAFRICA. L’idée était de mettre en valeur tout le grand savoir-faire du continent africain et de trouver une façon de le porter au quotidien et de le combiner avec notre amour des chaussures – et des baskets en particulier. De plus, nous voulions que notre entreprise ait un impact social et environnemental positif. C’est ainsi que nous avons créé une marque qui correspond à nos valeurs.

Quelles sont vos valeurs ?

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TC : Comme Thrifts & Tangles est ma marque, j’ai veillé à y intégrer mes propres valeurs.

Durabilité – Consciente de la façon dont mes actions et mon comportement peuvent affecter mon environnement, j’apprends sans cesse à devenir plus responsable et à apporter des changements simples à mon mode de vie afin de réduire mon empreinte carbone.

Positivité – J’essaie toujours de voir les choses sous un angle positif et de transmettre cette positivité aux autres. Je trouve que les petits actes de gentillesse sont le meilleur moyen de répandre des ondes positives.

Diversité – La représentation est importante et il est donc très important que chaque voix soit entendue. En tant que femme noire, la diversité est cruciale pour moi.

Transparence – Personne n’est parfait, c’est pourquoi j’apprécie vraiment la transparence. Il est normal de partager nos défauts et d’admettre nos erreurs, en particulier sur ce chemin de la durabilité.

Éducation – La connaissance est le pouvoir. Être ouvert à l’apprentissage de nouvelles choses et à la remise en questions de nos opinions est la clé de la croissance.

HL: Les valeurs de PANAFRICA sont les objectifs de la marque. Tout est pensé, fait ou modifié en fonction de ces valeurs. Tout doit leur correspondre.

OPTIMISME, DURABILITÉ et TRANSPARENCE.

La première consiste à concevoir des chaussures avec un style audacieux et optimiste, différent de ce que l’on peut déjà voir dans la rue.

La seconde consiste à créer un écosystème complet pour avoir un impact positif sur l’homme et l’environnement. C’est pourquoi nous avons décidé de repenser notre chaîne de valeur pour construire notre propre modèle et schéma. Nos inspirations étant africaines, nos chaussures doivent donc être produites et développées sur le continent africain. Pour cela, nous travaillons main dans la main avec nos partenaires au Maroc, en Côte d’Ivoire, au Burkina Faso et au Ghana. Avec eux, nous plaçons l’être humain au cœur du projet PANAFRICA.

En quoi la crise du coronavirus vous a-t-elle affecté ?

TC : La crise du coronavirus m’a fait repenser les choses, tant sur le plan personnel que professionnel.

Mon contenu a changé de façon radicale en raison de COVID-19. Avant la pandémie, je publiais des contenus sur la mode et le shopping. Durant la pandémie, j’ai réalisé que mon contenu habituel n’était plus pertinent puisque beaucoup de personnes étaient sans travail et suivaient des commandes de séjour à domicile. J’ai dû changer pour rendre mon contenu pertinent. J’ai commencé à parler de choses comme la façon d’organiser une fête d’anniversaire “Zoom” et des passe-temps amusants pour commencer à la maison.

Après la mort de George Floyd, j’ai réalisé que je devais le faire à nouveau. Les manifestations de Black Lives Matters se déroulaient dans le monde entier et le débat autour du racisme au Etats-Unis était sur toutes les lèvres. J’ai commencé à partager des ressources sur l’histoire du racisme, les organisations auxquelles faire des dons et mon expérience personnelle du racisme.

Ces deux événements majeurs m’ont fait réaliser à quel point il est important d’être adaptable en tant qu’influenceur. Le contenu dont je parlais habituellement ne semblait plus adéquat à l’époque. Le COVID-19 et les manifestations BLM m’ont permis d’approfondir mes relations avec moi-même et avec mon public.

HL : Au début, nous n’étions pas trop préoccupés par la pandémie, car elle n’a pas vraiment touché les pays où se trouvent nos partenaires. Nous venions de lancer une campagne de financement participatif qui a remporté un grand succès et nous a permis de maintenir notre activité. Nous avons accusé un retard sur notre production mais nos clients sont très compréhensifs.

Poussés par notre optimisme, nous avons choisi de voir cette situation comme une opportunité, de nous réinventer, de nous rapprocher de nos partenaires et de nos clients, de prendre du recul.

Le grand défi sera pour l’année prochaine, car nous travaillons avec des revendeurs qui connaissent des difficultés et qui risquent de ne pas passer de nouvelles commandes pour la prochaine saison. Nous essayons d’anticiper ce problème, et nous avons décidé de revoir notre stratégie et de nous concentrer sur nos ventes en ligne via notre site web.

Comment faites-vous face à ce qui va arriver ?

TC : Cette pandémie a obligé beaucoup d’entre nous à ralentir et à réévaluer nos habitudes de consommation, ce qui me fait envisager l’avenir avec beaucoup d’optimisme. Nous sommes de plus en plus conscients de l’impact de nos achats sur ce qui nous entoure.

De plus, face aux récents évènements avec les manifestations de Black Lives Matter qui ont eu lieu dans le monde, en voyant le monde se lever et s’élever contre le racisme, j’ai eu le sentiment que le changement était vraiment possible.

HL : Nous envisageons demain comme nous l’avons toujours fait, avec optimisme.

Nous voulons participer au changement pour une mode plus responsable et durable, ce qui signifie que nous devons être optimistes et nous remettre en question.

Nous avons l’intention de continuer sur cette voie, quelles que soient les difficultés. Nos valeurs nous ont conduits jusqu’ici et elles continueront de le faire.

"Nous portons nos valeurs à travers nos vêtements et exprimons ces valeurs par nos actions. Le port de nos valeurs nous permet de sensibiliser les gens aux choses qui nous tiennent à cœur, nous aide à rester fidèles à nous-mêmes et nous rappelle de continuer à lutter pour le changement."

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